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Graphisme : quelles tendances en 2020 ?

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Couleurs sobres, logos adaptatifs, « flat design »… Lignes et Formations se penche sur les tendances qui vont marquer le secteur du design graphique en 2020 ! Une année qui devrait voir le minimalisme et l’abstrait dominer.

Des palettes discrètes

Les couleurs vives n’ont plus la côte ! Pour ce début de nouvelle décennie, les marques et les designers se tournent vers des palettes de couleurs discrètes, toutes en subtilité. Moins saturées, donc moins fortes et plus faciles à utiliser, ces gammes de couleurs s’adaptent à toute sorte de création. Attention, qui dit couleurs discrètes ne veut pas forcément dire couleurs pastels ! En effet, ces dernières peuvent être désaturées de différentes manières. On peut ainsi y ajouter du blanc, du noir ou même une couleur complémentaire.

 

 
 
 
 
 
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Cette tendance se retrouve également dans le choix de la couleur Pantone de l’année, le Classic Blue. Sélectionnée en partie pour son côté intemporel, cette couleur peut être utilisée dans une multitude de projets graphiques ou décoratifs.

 

 
 
 
 
 
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Des logos responsive

Bien que cette tendance ne soit pas nouvelle —on en trouvait déjà des exemples plusieurs années en arrière— les logos responsive devraient gagner en popularité cette année. Toujours dans cette volonté de rendre l’expérience utilisateur la plusagréable possible, ils font suite au boom du « responsive web design ». Selon Kira Hyde, fondatrice du studio Kira Hyde Creative, les logos adaptatifs sont « une transition naturelle pour des marques souhaitant bousculer et révolutionner leur industrie au niveau digital » et permettent aux entreprises de démontrer leur « expertise en tant que leader de leur secteur. »

 

 
 
 
 
 
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Les logos responsive sont idéaux pour les marques bénéficiant d’une notoriété forte et déjà associées à un symbole particulier : les trois bandes Adidas, la virgule Nike, le double C de Chanel… Cependant, cela ne doit pas freiner les jeunes entrepreneurs ! En effet, proposer un logo s’adaptant à chaque taille d’écran et, ainsi, à chaque consommateur est un atout certain et met en évidence une grande maîtrise de son image de marque.

 

 
 
 
 
 
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De l’illustration sous toutes ses formes

Isométrique, abstraite, au trait, « flat »… L’illustration se décline pour mieux répondre aux besoins d’une entreprise, à l’image d’une marque ou aux demandes d’un client. Un point commun entre les styles prisés depuis quelques mois —et qui devraient dominer 2020— est leur relative simplicité. De prime abord pauvres en détails, elles n’en sont pas pour autant moins expressives que des illustrations plus réalistes ou sophistiquées.

 

 
 
 
 
 
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Chaque type d’illustration possède ses propres qualités. Le « line art », ou dessin au trait, offre une élégance certaine à tout projet, sans prendre le dessus sur d’autres éléments qui peuvent être plus importants, comme du texte. Quand au « flat design », il attire rapidement l’œil grâce à des aplats de couleurs et des contrastes forts. Il est ainsi idéal pour mettre en avant certaines zones d’un site internet, d’un packaging ou d’un dépliant.

 

 
 
 
 
 
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Des landing pages minimalistes

Alors que la plupart des autres tendances sur cette liste découlent d’une évolution des goûts ou d’influences diverses dans les métiers de la création, c’est Google que l’on doit remercier —ou pas, selon les préférences— pour ce dernier point. En effet, il suffit de jeter un regard aux pages les plus performantes selon le géant des moteurs de recherche : une esthétique épurée, peu d’animations ou d’éléments lourds et une mise en page simple, sur ordinateur comme sur mobile.

L’ensemble de ces éléments se traduit par des pages dont le temps de chargement est aussi léger que leur design, et donc un meilleur classement dans les moteurs de recherche, plus d’engagement, de consommateurs et, enfin, des revenus en hausse.

 

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