Fiche métier : Visuel merchandiser
Aussi appelé décorateur-étalagiste, le/la visuel merchandiser agence et harmonise la présentation visuelle des points de vente. Son but ? Créer un environnement attractif qui pourrait déclencher l’acte d’achat chez le consommateur. Il emploie sa créativité, son sens de l’esthétique et sa fibre commerciale pour mettre en valeur les produits exposés sur les étalages, tout en veillant à respecter l’image de la marque qui l’emploie. Vitrines de Noël enchantées, têtes de gondole alléchantes dans les hypermarchés, atmosphère zen et relax dans une boutique… Elles sont l’œuvre d’un(e) visuel merchandiser !
Il/elle peut travailler, en salarié(e) ou en freelance, pour des chaînes de magasins, des agences de conseil en décoration ou des agences d’architecture commerciales.
Les missions d’un visuel merchandiser
Le/la visuel merchandiser est responsable du merchandising d’une enseigne et garant de son identité visuelle. Ses tâches, alliant scénographie, communication, marketing et commerce, sont plus que variées :
Les compétences requises pour être visuel merchandiser
Pour travailler en tant que visuel merchandiser, il est nécessaire d’avoir la fibre créative et un œil d’esthète. Ses compétences artistiques lui servent à agencer les espaces de vente et à composer des scénographies harmonieuses qui sauront séduire le consommateur.
Curieux(se), le/la visuel merchandiser est à la pointe des tendances : il/elle doit être capable d’inventer de nouveaux décors au gré des saisons commerciales. Il effectue également une veille concurrentielle et repère les installations des marques concurrentes.
Le/la visuel merchandiser doit savoir faire preuve de rigueur, d’organisation et être force de proposition. En plus d’analyser les comportements d’achats des clients, il doit élaborer des stratégies commerciales et des plans d’aménagement des espaces de vente en accord avec les attentes de l’enseigne.
Le/la visuel merchandiser doit être manuel : il dessine des croquis et des maquettes, met en place les étalages et peut être amené à bricoler ou à coudre pour que le décor qu’il a imaginé puisse prendre vie.
Les possibilités d’évolution de carrière
Au fil des années, le/la visuel merchandiser peut évoluer vers un poste de responsable merchandising et encadrer une équipe de créatifs. Il pourra aussi travailler pour des enseignes de prestige, telles que des marques de luxe ou de haute couture, ou encore pour des agences spécialisées dans le secteur.
Visuel merchandiser : le salaire
À PARTIR DE 1500 €bruts/mois
En début de carrière, le salaire d’un(e) visuel merchandiser oscille entre 1 500 € et 1 900 € bruts par mois. Avec l’expérience, il peut gagner jusqu’à 3 000 euros par mois.
Les formations nécessaires pour devenir visuel merchandiser :
S’il n’y a pas de diplôme visuel merchandiser, il est néanmoins possible de suivre une formation visual merchandising pour posséder tout le bagage théorique et pratique afin d’exercer cette activité.
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